学習塾の実戦経営学

　日本総研が昨年９月、ｇｏｏリサーチを利用して「ブランド」のインター
ネット・アンケート調査を実施しています。

　それによると、購入するとしないに関わらず「最も価値が高いと思うブ
ランド」の１位はエルメスで、7.1％の人がエルメスと答えています。
　２位以下は次の順。

ルイ・ヴィトン　3.0％
シャネル　2.7％
メルセデス・ベンツ　2.6％
ロレックス　2.5％
フェラーリ　1.7％
レクサス　1.2％
カルティエ　1.2％
ソニー　1.2％

　男女別の集計もみておきましょう。

＜男性＞
メルセデス・ベンツ　3.7％
ロレックス　3.6％
フェラーリ　2.9％
ルイ・ヴィトン　2.7％
エルメス　2.2％
ソニー　1.7％

＜女性＞
エルメス　12.8％
シャネル　4.7％
ルイ・ヴィトン　3.4％
カルティエ　1.8％
メルセデス・ベンツ　1.2％
ロレックス　1.2％
レクサス　1.2％

　「最も価値が高いと思うブランド」に挙がったブランド名は男性72種類、
女性43種類。
　わたしなど、エルメスを50％近くの人が挙げるんじゃないかと思ってい
ましたが、意外に嗜好は分散しているんですねえ。

　とはいえ、これはあらゆるモノの中でということですから、たとえばハ
ンドバッグに限ってというように範囲を限定すれば、当然種類は減ってく
ると思われます。
　ことに女性の場合、上の72種類対43種類から推測されるようにその傾向
は顕著で、おそらく男性の６割程度しか名前は挙がってこないのではない
でしょうか。
　
　女性に認められるブランドを創り上げていく。
　塾にもこの考え方、大事ですよね。
　
　では、どのようにしたら？
　決め手はやはり「品質・性能が高い」のようです。