学習塾の実戦経営学

先般、ちょっと必要があって塾の市場規模を計算してみました。

　市場規模についてはすでに矢野経済研究所のものがあります。こちらは
1兆円弱ということで、それが業界の定説にもなっていますが、なんとなく
もっと大きいのではないかと感じたのが発端です。

　で、文科省の『子どもの学習費調査』を材料に足し算引き算してみた結
果がこの金額です。

　08年度の市場規模総額　1兆4011億円
　小学生の市場規模　　　　　　4492億円
　中学生の市場規模　　　　　　6193億円
　高校生の市場規模　　　　　　3326億円
　
　ウーン、すごい額ですねえ。

　ちなみに個別と集団との比率は39.1％と60.9％になりました。
　集団の方がまだ少し多いようです。
　　　　
　ところで、この業界はドンドン変わっていっていますね。
　市場の構造が変わっていくわけですから、変わらざるを得ません。

　ナガセさんの東進衛星予備校は16年ほど前に始まりました。
　あの時、現在のこの映像個別の盛況を想像できた人が方がいらっしゃる
でしょうか。
　同社ご自身でさえ、巨大モニターでの受講からテレビデオ、ＤＶＤ、さ
らにオンデマンドに変わっていくなんて、考えていらしたかどうか…。
　現役高校生の市場の出現と科学技術の進歩が要因です。

　また、同じく15、6年前、個別指導の盛況を予測しえた方がどれだけい
たか…。
　こちらも現役高校生の市場の出現がヒキガネです。

　こんなことを申し上げるのは、いま、小学生英語と公立中高一貫校が新
しい市場を作り出す可能性がでてきているからです。
　新市場の出現は、塾の『業態』をも変える可能性ナシとしません。
　１歩さきのことを十二分に予測しながら、今は半歩さきに向かって動く
のが大切なんじゃないでしょうか。